菜鸟如何做好微信公众号?
公众号
2020-04-09 16:09:42
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公众号红利期已经过了?这句话我至少听了3年。

早在13年红利期的时候,我就看到了微信爆发的机遇,所以就辞职专门做公众号,可是在整整一年的时间里都没有任何起色,钱都花光了,还欠了两个月的房租,甚至连肉都吃不起了,天天吃白饭和辣椒酱。

转机是在一个朋友的推荐下,我加入了一家新媒体公司,我是第一位正式员工,当时的老板是一个非常有商业嗅觉和运营思维的人,工作中学习了很多公众号运营的套路和技巧,2个月时间就帮公司涨了15万粉丝,慢慢找到运营的感觉。

后来我们陆陆续续做了很多的账号,之后我加入创业团队参与了「职场充电宝」的早期运营和推广,后来创业创办了「正好有空」、「勋衣草」等品牌。

在过程中我经常会有这样的感慨:要是早点知道这些套路就好了,粉丝肯定要涨多几倍。

我总结的经验和套路分享给更多的人,有的学员也从粉丝500到百万级的跨越,除了开课以外,我个人也参与很多消费升级的创业项目,如斑马精酿啤酒、没想稻五常大米、潮汐APP等等。

几个月前我又尝试从零开始运营一个新的号,没有借助太多资源推广的情况下,现在也5万粉丝了。种一棵树最好的时机是十年前,其次是现在。

02 如何20个小时学透公众号?

真的存在20个小时学透公众号吗?

要知道做公众号真的需要花精力,并没有捷径可走,但有正确的思路可参考借鉴,我一直推崇这样的理念:慢慢来比较快

第一步:收集大量材料(5小时)

要了解一个行业,第一步肯定是读大量的材料,建立一个全局观。

首先要了解新媒体行业的权威媒体、行业公众号、专栏、专家、书籍等等都有哪些,然后一一关注,时常翻阅。比如:

微果酱、微信派、微互动、微信公开课、新榜、清博等等。

大量泛读新媒体和公众号运营的相关的书,在各大网站搜索“新媒体”、“公众号”找到相关的书,形成一张搭配合理的书单,重点看目录、自序、总结,还有概念,快速略过案例、故事、略过证明,直接看结论。

其次把有关新媒体行业的文章至少看上 100 篇,另外再看一下近几年的新媒体行业报告,了解整个行业的发展趋势是怎么样的,过程中记录下灵感和困惑。

如果有机会的话,去一些新媒体公司交流一下,感受一下他们上班的气氛是是怎么样的,重点观察工作流程是怎样的。公司不方便的话,参加一些新媒体人的论坛或者聚会也行,跟从业者进行私下交流交流。

要建立对行业的一个全局观,可以借用六要素思维来思考。将六要素思维应用到一个行业上,建立一个基本认识。

对一个公众号来说,最重要的是稀缺价值,就是只有你才有的价值。

其次是传播点和吸引点,你想要快速涨粉,究竟有什么传播点和吸引点,怎么让用户关注你。

接下来才是一些具体的策略、方法、步骤,这也是大家日常所喜闻乐见的「干货」。

最后才是排版、文案、标题、数据等等这些具体动作。

想要做好新媒体,得从上往下来设计,来学习和理解,而我们很多人学习包括规划公众号的时候其实都是反过来的。

都是先学排版、文案、标题、数据什么的,然后再去考虑我怎么样去传播出去,有什么价值才能变现等等。

这样也没有什么不对。但如果你已经有了一些沉淀,我建议你多在稀缺价值上花功夫:

如果你现在思考更多的是稀缺价值,我猜你已经在创业了;
如果你现在思考更多的是传播点、吸引点,我猜测你已经是总监级别了;
如果你策略、方法、步骤想的比较多,我猜测你可能是个优秀的主管人员;
如果你还停留在排版、文案、标题上,可能你目前真的还需要去提升。

第二步:请教专家(2小时)

有了全局观念,建立了一个认知模型之后,就可以针对具体的问题,去请教一些专家了。

如果没有前两个步骤,直接去请教专家一些能够百度出来的小白问题,不仅效率不高,还浪费了一次宝贵的机会。

请教专家有很多渠道,比如知乎私信,微博、豆瓣、在行、分答、公众号等等。

我最推荐的是分答和在行。

分答适合你去问专家各种比较小而细的问题,非常方便,通常也能得到很好的解答。如果你请教的专家人气很热,而你又问出了一个很好的问题,甚至还能赚到钱。

如果你的问题很多,又比较深入的话,推荐你去在行约一个行家出来。我现在只要做涉及到其他行业的事,第一选择就是去在行找人,帮我节省了不少时间,少走了好多弯路。

而我自己也跟好多专家,建立了友谊,我目前的一个合伙人,就是在行约出来的。

第三步:向他人分享(10小时)

关于学习效率有个模型,最高效的学习方法就是教给别人,甚至排在实践之前。因为你要教教会给别人,让别人弄懂,就得下更多功夫。所以说好老师一定是比学生更努力的。

这在学习上也叫做费曼技巧,把学到的东西用自己的语言复述给别人听,讲着讲着就会发现将不明白的地方,或者别人死活听不懂的地方,把这些点记下来,然后再去请教专家,深入浅出,最终就能够深刻掌握了。




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